/ Politica de marketing a întreprinderii

Politica de marketing a întreprinderii

Politica de marketing a întreprinderii implicăprețul, mărfurile, zonele de vânzare și, pe lângă aceasta, un set de acțiuni de promovare a produselor pe piață. Schema generală a politicii de marketing este aceea că: bunurile sunt alese - obiectul comerțului, prețul său este determinat, pe baza costurilor și a nivelului rentabilității, se determină metoda de marketing și se promovează produsul, introducerea pe piață și profitul din vânzări.

Primul lucru care este inclus în conceptul de marketingpolitica companiei - o politică de produs. Prinderea-l, marketing bazate pe analiza de piață și studii de a stabili un program prin care trebuie să lucreze organizație în producție, prezice care dintre produsele vor fi cele mai populare, comparati-l cu alte produse similare concurente și de a determina ceea ce va fi benefic pentru a achiziționa acest subiect particular, și așa mai departe. d.

O marfă este, mai presus de toate, un obiect,destinate vânzării și consumului - fie finale, fie ca materie primă sau ca mijloc de producție. Dacă luați esența de marketing, acesta va fi puțin diferit. Ceea ce se numește în general o marfă în marketing se numește produs. Un produs este un concept mai restrâns. Aceasta este esența bunurilor, motivul pentru care au fost cumpărate. De exemplu, aceasta este ciocolata în sine, care este situată într-un magazin de cofetărie, fără un nume încă, care nu este livrat într-un magazin care nu este rafatat și despachetat. Produsul devine un produs după ce este expus instrumentelor de marketing - design, publicitate, vânzări petrecute, câștigând popularitate în rândul cumpărătorilor. Instrumentele de marketing și impactul acestora se numesc suport pentru produse.

Marketingul este foarte dependent de consumator -reale și potențiale, prin urmare, strategia de mărfuri a întreprinderilor trebuie să se schimbe, dând noi obiecte cumpărătorilor, oferind noi servicii. O noutate este o mișcare bună de marketing, când, văzând o inscripție luminată despre un produs nou pentru companie, cumpărătorul se grăbește să o cumpere. Cu toate acestea, nu puteți apela absolut nimic nou care vine în minte, doar pentru a crește profitul. O noutate pot fi produse care îndeplinesc una dintre următoarele cerințe:

  • Un produs nou pe piață, fără a aveanici un analog, care practic reprezintă o realizare științifică. Acestea pot fi numite o dată apărute pe copiatoare de vânzare, servicii celulare etc.
  • Un produs care are un analog, dar este calitativ diferit de acesta. De exemplu, dischete cu cantități mari de memorie și, în același timp, mai mici.
  • Un produs nou pentru o anumită piață -de exemplu, în stat. La începutul anilor '90 mașinile de spălat vase au fost vândute în Rusia, care nu exista acolo, dar ele erau populare în Occident.
  • Un produs care a fost anterior pe piață, dar acum a găsit o nouă utilizare și este din nou popular.

Politica de marketing, oricare ar fi eabine stabilită, dar destul de riscantă în ceea ce privește noul produs. Pentru ca totul să treacă fără pierderi și să aducă un rezultat bun, serviciul de marketing trebuie să funcționeze fără probleme și în conformitate cu o schemă eficientă. În primul rând, se dezvoltă o idee clară a producției planificate. Acest lucru se face pe baza activității oamenilor de știință sau chiar cu ajutorul cumpărătorilor care doresc să cumpere bunuri care nu sunt încă prezente pe o anumită piață. În acest stadiu, trebuie să puteți asculta, deoarece un dezavantaj al produselor concurenților poate oferi o idee profitabilă. Este recomandabil să creați un eșantion de produs nou și să urmăriți cu atenție caracteristicile sale și să le cereți. Erorile minore, neobservate în acest moment, vor cauza pierderi semnificative. Ar trebui să determine locul și momentul eliberării bunurilor, ar fi recomandabil să coincidă cu începutul punerii în aplicare a elementelor noi pentru orice eveniment - o sărbătoare, un târg.

Pentru a ține pasul cu timpul, pe tot parcursul anuluiPentru a realiza un profit și a nu fi inactiv, politica de marketing ar trebui să funcționeze eficient. În timp ce un produs este vândut cu succes, celălalt trebuie să fie în curs de dezvoltare, iar generarea ideilor nu trebuie să se oprească.

Știri înrudite


Comentarii (0)

Adăugați un comentariu