/ / Metode de bază de colectare a informațiilor de marketing în cercetarea pieței

Principalele metode de colectare a informațiilor de marketing în cercetarea pieței

Cercetarea în domeniul marketingului este în mai multe etapeproces. În primul rând, problema și scopul principal al studiului sunt determinate. Cel de-al doilea dezvoltă un plan clar de colectare a informațiilor, utilizând date secundare și primare. În cel de-al treilea rând, informațiile sunt colectate utilizând cercetări în laborator și în afara biroului. În a patra etapă, toate datele obținute sunt analizate pentru a obține un indicator mediu și a dezvălui anumite relații. Și în final, în ultimul pas este afișat rezultatul final, datorită faptului că specialiștii pot lua decizii pe baza unor indicatori de cercetare reali, ceea ce va implica un procent mai mare de decizii corecte.


Cercetarea de marketing se desfășoară cu ajutoruldiverse instrumente de cercetare, cum ar fi un sondaj, observații, chestionare și experiment. De asemenea, se folosesc metodele de comunicare cu oamenii, prin tipul de poștă, telefon sau conversație personală.
Informațiile primare de marketing sunt obținute de lafolosind acțiuni "pe teren", cum ar fi sondaje, diverse observații și studii experimentale. Datele rezultate, în cele din urmă, au o serie de puncte pozitive: sunt foarte fiabile, concurenții nu sunt învățați despre ele, sunt controlați și există o idee clară despre metoda de colectare a acestora. Cu toate acestea, există o parte negativă la această întrebare: colecția este prea lungă, firma nu o poate găsi întotdeauna complet prin eforturi proprii și în cele din urmă este un cost ridicat evident.


Sunt obținute informații secundare de marketingdiferite studii "cabinet", care au fost colectate mult mai devreme pentru alte scopuri decât firmele au în prezent. Aceasta include diverse rapoarte, conturi, bugete, stocuri și așa mai departe. Pentru companiile mici și chiar mijlocii, acestea sunt cele mai pragmatice metode de colectare a informațiilor de marketing. Cel mai adesea, este colecția de informații secundare de marketing care vine mai întâi decât cea primară. În primul rând, aceste informații sunt obținute într-un mod mai ieftin decât cel primar. În plus, din nou, comparativ cu primar, calendarul de obținere a informațiilor secundare este întotdeauna înaintea timpului primar. Dar fenomenul negativ al informațiilor secundare de marketing este în sine: din cauza anumitor incomplete, toate cercetările ca întreg pot suferi. În plus, astfel de informații nu pot fi confirmate în nici un fel, ce alte minusuri. Uneori metodologia prin care metodele de colectare a informațiilor de marketing trebuie să fie construite este complet necunoscută.
Datele primare sunt deja pentru o muncă mai serioasă: familiarizarea cu situația din industrie, cu tendința variabilă a volumului profiturilor și vânzărilor, cu cele mai recente realizări ale tehnologiei și științei.
Este foarte important să compilați metodele corecte de colectare.informații de marketing. În caz contrar, toate informațiile colectate pot deveni fie parțial sau complet inutile. Este necesar să se știe că pentru multe studii de viață este important să se colecteze informații primare. Pentru aceasta, cea mai bună opțiune de a continua este un plan de lucru clar clar pentru viitor. De asemenea, determină ce instrumente vor fi utilizate ulterior. Metodele de colectare a informațiilor de marketing legate de primar, au patru opțiuni principale: observație, imitare, experiment și sondaj.
Cercetarea pieței nu este delocUnul trebuie să fie costisitor și incredibil de complex. Liniște puteți atinge obiectivul planificat, datorită analizei propriilor date, diverselor sondaje ale cumpărătorilor și experților.

Costul cercetării de marketing depinde în mod direct de informațiile pe care trebuie să le găsiți, de cantitatea de date noi, de gradul de formalizare a cercetării și de complexitatea analizei.

Știri înrudite


Comentarii (0)

Adăugați un comentariu